Congreso - Universidad de Investigación y Desarrollo - UDI

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Lunes, 25 de Mayo

Hora	Evento
05:00 pm - 05:30 pm	INAUGURACIÒN DEL CONGRESO
05:30 pm - 06:00 pm	SALUDO DIRECCIÓN DE PROGRAMA
06:00 p.m - 06:45 p.m	Conferencia La entropía y el orden narrativo Mg. Diego Fernando Becerra Ramírez Guionista Independiente Madrid, España
06:45 p.m - 07:00 p.m	Coffee Break
07:00 p.m - 07:45 p.m	Conferencia Publicidad, de la Cumbre a la Costa Azul Publicista Sebastián Camilo García Rojas Director de Arte Leo Burnett Bogotá, Colombia

Martes, 26 de Mayo

Miércoles, 27 de Mayo

Hora	Evento	Evento
05:00 p.m - 05:45 p.m	Ponencia Diseño de modelo narrativo transmedia, que promueva entornos saludables en la infancia (6-11 años) de la fundación semillas de ilusión en Centroabastos Bucaramanga Mg. Kinich Fernán Quiroz León Universidad de Santander - UDES Grupo de investigación: CIMEP	Ponencia Marca personal como propuesta de valor desde la autenticidad (construcción de identidad, narrativa estratégica, coherencia comunicativa…) Mg. Gina Marcela Ávila Cruz Corporación Unificada Nacional de Educación Superior - CUN Grupo de Investigación: CODIM
05:45 p.m - 06:00 p.m	Coffee Break
06:00 p.m - 06:45 p.m	Ponencia Programa Artes para la Paz de la Universidad de Caldas Phd. Carlos Alberto Beltrán Arismendi Universidad de Caldas Grupo de investigación: Cognición y Educación	Ponencia Proyectos de Innovación en Comunicación con Inteligencia Artificial: Caso Illariy Mg. Carlos Enrique Fernández García Universidad Nacional Mayor de San Marcos Grupo de investigación: RENACYT
06:45 p.m - 07:00 p.m	Coffee Break
07:00 p.m 07:45 p.m	Conferencia Cómo Dominar el Mercado de EE. UU. con Performance Media Publicista Erick Alexander Silva Rojas Performance Media Associate Director en Spark Foundry, Publicis Group Chicago, Estados Unidos	Conferencia Desafiando las normas en el Marketing Político Publicista Luisa Fernanda Olejua Pico Directora de Comunicaciones de las campañas a la presidencia de Rodolfo Hernández y Santiago Botero Bogotá, Colombia
07:45 p.m - 078:00 p.m	Coffee Break
08:00 p.m - 08:45 p.m	Conferencia De la PPT a la realidad Publicista Cristhian David Arboleda Director Creativo Ogilvy Colombia Bogotá, Colombia	Conferencia Contenidos de redes sociales, los reyes de la rueda Productores Audiovisuales Sebastián Prada Rueda y José Luis Prada Rueda Rueda Films Bucaramanga, Colombia
8:45 pm - 9:30 pm		CLAUSURA DEL EVENTO

Conferencistas

	Mg. Diego Fernando Becerra Ramírez Guionista Freelance Diego Fernando Becerra Ramírez es un guionista y realizador audiovisual egresado de Artes Audiovisuales de la UNAB y magíster en escritura creativa con énfasis en guión cinematográfico, Guión de cine, televisión y teatro de la Universidad Nacional, con una sólida trayectoria en la creación de narrativas para cine y televisión. Actualmente radicado en España, ha expandido su carrera internacionalmente, especializándose en la escritura de guiones y el desarrollo de proyectos dramáticos. Su perfil destaca por la capacidad de conectar la identidad cultural santandereana con las exigencias del mercado audiovisual europeo. Es un referente del talento exportado de Bucaramanga, enfocado en el storytelling de alta calidad y la producción de contenidos con visión global.
	Publicista Sebastián Camilo García Rojas Director de Arte Leo Burnett Sebastián Camilo García Rojas es un publicista egresado de la Universidad de Investigación y Desarrollo UDI y Director de Arte en Leo Burnett. Su talento lo llevó a ganar el Oro en Young Lions Colombia 2025 (categoría PR) con la campaña "Nómina +" para Scotiabank Colpatria. Este logro le otorgó el honor de representar a Colombia en el prestigioso festival Cannes Lions en Francia. Su perfil destaca por la innovación en estrategias digitales y narrativas transmedia, consolidándolo como un referente de excelencia para la facultad y el orgullo de su alma mater.
	Publicista Erick Alexander Silva Rojas Associate Director de Performance Media para la cuenta de Spark Foundry, Publicis Group. Erick Alexander Silva Rojas es un destacado publicista graduado de la Universidad de Investigación y Desarrollo -UDI que actualmente ejerce como Associate Director de Performance Media en Spark Foundry, agencia de Publicis Groupe. Su experticia se centra en la ejecución de campañas de Social y Search bajo un enfoque de embudo completo, abarcando desde el reconocimiento de marca hasta la conversión. Entre sus logros más significativos destaca el impulso al programa de lealtad de la aplicación móvil del cliente y la presentación de resultados estratégicos trimestrales. Su trayectoria refleja una sólida capacidad para la optimización de medios digitales y el liderazgo de equipos multidisciplinarios en mercados globales competitivos. Esta experiencia lo posiciona como un referente de éxito profesional para la comunidad académica y los investigadores del programa.
	Publicista Cristhian David Arboleda Director Creativo Ogilvy Colombia Cristhian David Arboleda es profesional en Publicidad de la Universidad Central (2011-2015) y actualmente se desempeña como Director Creativo en Ogilvy. Con más de diez años de trayectoria, ha pasado por agencias de élite como Sancho BBDO, Publicis y McCann, consolidándose como un experto en redacción creativa. Su perfil técnico se complementa con formación en gestión de proyectos ágil y un enfoque estratégico en comunicación. Es uno de los creativos colombianos más laureados, contando con múltiples metales en Cannes Lions, incluyendo un Oro y una Plata. Además, destaca su Green Pencil en The One Show, un reconocimiento de alto nivel a la innovación y sostenibilidad. Su carrera refleja una evolución constante desde el copywriting hasta el liderazgo de grandes equipos creativos en Bogotá. Actualmente es un referente en la industria por su capacidad para ejecutar campañas con impacto global y social.
	Publicista Luisa Fernanda Olejua Pico Directora de Comunicaciones de las campañas a la presidencia de Rodolfo Hernández y Santiago Botero Luisa Fernanda Olejua Pico es una publicista graduada de la Universidad de Investigación y Desarrollo (UDI), con una notable capacidad para transformar datos en narrativas de alto impacto mediático. Su experiencia liderando la estrategia de redes sociales en la campaña presidencial de Rodolfo Hernández la posiciona como una experta en tendencias y opinión pública nacional. Combina un agudo análisis técnico con una visión innovadora para gestionar crisis y posicionar marcas personales en entornos digitales complejos. Su formación académica en la UDI respalda su habilidad para conectar con audiencias masivas mediante contenidos orgánicos y estratégicos. Es una profesional clave para proyectos que requieran una comunicación política disruptiva, moderna y profundamente orientada a resultados.
	Sebastián Prada Rueda y José Luis Prada Rueda Productores Audiovisuales de Rueda Films Sebastián Prada Rueda es un estratega de marketing digital y Director Asociado de Performance Media especializado en el mercado de Estados Unidos. Con una sólida trayectoria en Social y Search, lidera un equipo junto co su hermano José Luis Prada Rueda de ocho profesionales en la ejecución de campañas "Full Funnel", desde el reconocimiento de marca hasta la conversión y lealtad. Su perfil destaca por la gestión de presupuesto de gran escala para cuentas globales como Taco Bell y el desarrollo estratégico de programas de fidelización. Es un referente en la dirección macro y el análisis de resultados de alto impacto a través de revisiones de negocio trimestrales (QBRs).

Ponentes

	Mg. Kinich Fernán Quiroz León Investigador Principal, Mercadeo y Publicidad, UDES Kinich Fernán Quiroz León es un profesor extensionista en la Universidad de Santander (UDES), con una formación multidisciplinaria que integra la tecnología y la comunicación. Cuenta con títulos en Sistemas y Mercadeo y Publicidad, además de una Maestría en Diseño y Creación Interactiva. Su perfil destaca por la convergencia entre la gestión técnica y el desarrollo de estrategias creativas en entornos digitales. Este proyecto busca promover hábitos saludables en niños de 6 a 11 años de la Fundación Semillas de Ilusión (Centroabastos, Bucaramanga). Para ello, implementa un modelo narrativo transmedia desarrollado por un equipo multidisciplinar de la UDES que integra salud, comunicación y pedagogía. Su propósito central es mejorar el bienestar infantil y reducir desigualdades sociales mediante estrategias educativas innovadoras y dinámicas.
	Phd. Carlos Alberto Beltrán Arismendi Coordinador Pedagógico del Programa Artes para la Paz. Universidad de Caldas. Carlos Alberto Beltrán Arismendi es un investigador, docente y artista especializado en diseño, creación interactiva e innovación social. Vinculado a la Universidad de Caldas, ha enfocado su trabajo en la investigación-creación, la apropiación social del conocimiento y liderado proyectos de co-creación para la paz en el contexto colombiano.
	Mg. Gina Marcela Ávila Cruz Profesora Investigadora Corporación Unificada Nacional de Educación Superior - CUN Gina Marcela Ávila Cruz es Comunicadora Social y Magíster en Imagen y Relaciones Públicas, con más de 15 años de experiencia en comunicación estratégica, marketing digital y docencia universitaria. Ha acompañado a emprendedores, artistas y organizaciones en la construcción de marcas auténticas, combinando branding emocional, narrativa estratégica y posicionamiento digital. Su trayectoria integra el periodismo, la formación académica y la consultoría, destacándose por el desarrollo de proyectos de alto impacto, el uso de metodologías innovadoras basadas en proyectos productivos que integran la academia con el sector externo. Ha sido reconocida por su excelencia académica e impacto docente, y actualmente enfoca su trabajo en ayudar a las personas a transformar su esencia en una propuesta de valor clara, coherente y sostenible en el tiempo a través de la construcción auténtica de su marca personal, lo que la ha llevado a ser reconocida como conferencista y recibir patrocinios como experto internacional ICETEX.
	Mg. Carlos Enrique Fernández García Profesor Investigador Universidad Nacional Mayor de San Marcos Carlos Enrique Fernández García es un investigador RENACYT del Perú y docente de la UNMSM, experto en IA y Realidad Aumentada. Lidera el grupo MediaLab, premiado por su labor en humanidades y comunicación digital. Ha destacado en gestión académica como director y jefe de imagen institucional en su facultad. Es el creador de Illariy, el primer avatar de IA para noticias en lenguas originarias. Su producción científica incluye libros y artículos en Scopus, enfocados en innovación tecnológica. Ha representado al Perú en congresos internacionales sobre EdTech y narrativas transmedia. Desarrolló iniciativas de impacto social como el noticiero en quechua Letras TV Willakun. Su perfil integra la academia con soluciones tecnológicas inclusivas y comunicación organizacional. Es reconocido como uno de los perfiles más influyentes en LinkedIn dentro del ámbito educativo. Su trabajo fusiona la inteligencia artificial con la identidad cultural y la neuroeducación.

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