| Línea de Investigación Institucional | |
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| Competitividad y desarrollo socio e intercultural |
Es la línea responsable del trabajo en investigación encaminado al estudio, contacto y alternativas de solución en los diferentes contextos, a través de la comunicación (verbal, no verbal, escrita, visual, digital, política y emocional). |
| Línea de investigación declarada por el grupo | |
| Branding, Imagen y Comunicación Visual |
Esta línea de investigación se centra en el estudio y desarrollo de la identidad de marca, la imagen corporativa y la comunicación visual. Se busca entender cómo estos elementos influyen en la percepción del público y en la construcción de relaciones sólidas entre las marcas y sus consumidores. Se exploran temas como el diseño de logotipos, la elección de colores y tipografías, y la creación de mensajes visuales efectivos. |
| Inteligencia Artificial y Big Data en Publicidad |
Esta línea de investigación explora el uso de la Inteligencia Artificial (IA) y el Big Data en el campo de la publicidad y marketing. Se analiza cómo estas tecnologías pueden ayudar a las empresas a entender mejor a sus clientes, predecir tendencias y personalizar sus mensajes publicitarios. También se estudia el impacto ético y legal de estas tecnologías en la publicidad y marketing. |
| Marketing Digital e Innovación Empresarial |
Esta línea de investigación se enfoca en cómo las estrategias de marketing digital pueden impulsar la innovación en las empresas. Se estudian temas como el SEO, el marketing en redes sociales, el email marketing, el marketing de contenidos, entre otros, y cómo estos pueden ser utilizados para mejorar la competitividad y el crecimiento de las empresas. |
| Transmedia y Estrategias de Producción de Contenido |
Esta línea de investigación se centra en el estudio de las narrativas transmedia y las estrategias de producción de contenido. Se analiza cómo las historias pueden ser contadas a través de múltiples plataformas y formatos, y cómo esto puede ser utilizado para involucrar a los consumidores de manera más efectiva. Se exploran temas como la creación de contenido para redes sociales, blogs, podcasts, videos, entre otros. |
| Áreas temáticas | |
| Diseño y Psicología de la Identidad de Marca |
El estudio examina cómo la percepción del público se ve afectada por los elementos de diseño que forman la identidad de una marca, como los logotipos, los esquemas de color y las tipografías. Se examinan los fundamentos psicológicos que subyacen a la interacción entre el consumidor y la identidad de la marca, con un enfoque especial en cómo estos componentes pueden utilizarse para crear relaciones de marca sólidas y duraderas. |
| Aplicaciones de IA en Marketing Personalizado |
Esta temática permite analizar, cómo las tecnologías de Inteligencia Artificial pueden cambiar las estrategias de marketing y publicidad. Se busca comprender cómo la IA puede ayudar a las empresas a conocer mejor a sus clientes, adaptar sus ofertas y mensajes publicitarios a las necesidades individuales y, finalmente, mejorar la eficacia de sus campañas publicitarias. |
| SEO y Competitividad Empresarial |
El tema de la investigación es cómo las estrategias de optimización de motores de búsqueda pueden aumentar la competitividad de las empresas en el mundo digital. Se examinan los algoritmos de búsqueda, las técnicas de optimización de páginas web y la creación de contenido relevante, entre otros elementos, con el objetivo de comprender cómo estos componentes pueden ser utilizados para aumentar la visibilidad de una empresa en Internet y mejorar su posición en los motores de búsqueda. |
| Narrativas Transmedia y Engagement del Consumidor |
Sobre esta temática se investiga, cómo las narrativas transmedia pueden ayudar a los consumidores a participar más. Se analiza cómo las historias que se despliegan a través de diferentes plataformas y formatos pueden captar el interés de los consumidores, fomentar su participación y fortalecer su vínculo con la marca. |
